En tant que prestataire touristique, hébergeur, vigneron ou commerçant du Grand Cubzaguais, vous entendez régulièrement parler de Blaye Bourg Terres d'Estuaire (B.B.T.E.). Mais que recouvre exactement cette appellation ? S'agit-il d'un simple logo, d'une nouvelle entité administrative ou d'un outil marketing sur mesure ?
Une marque partagée pour faire rayonner notre destination
La marque « Blaye Bourg Terres d'Estuaire » est une démarche ambitieuse de marketing territorial. Née d'un constat partagé par les acteurs du tourisme, elle répond à l'objectif de faire émerger une véritable destination d'excursion et de séjour au carrefour de bassins émetteurs majeurs comme Bordeaux, le Libournais et le Royannais. Les analyses du territoire révèlent qu'on arrive rarement dans notre région par hasard, mais que les primo-visiteurs éprouvent systématiquement un effet de belle surprise face à la beauté et à la diversité de nos offres.
Pour transformer cette surprise en notoriété durable, il était indispensable d'unir nos forces. La marque constitue notre boîte à outils commune : elle nous permet de dépasser la dispersion et de parler d'une seule et même voix auprès des visiteurs, des clientèles touristiques et des habitants.
La promesse client : « Le Vrai site de rencontres »
La marque s'incarne à travers une signature dynamique et chaleureuse : « Blaye Bourg Terres d'Estuaire, le Vrai site de rencontres ». Loin d'un produit touristique standardisé, cette promesse valorise l'authenticité de nos expériences territoriales :
- La vraie convivialité et le partage : la rencontre avec des hommes et des femmes passionnés (vignerons, artisans, guides, producteurs locaux).
- Les grands espaces et la nature : l'accès à une nature préservée au bord de l'estuaire et au cœur des marais.
- L'Histoire et le monumental : la rencontre avec un patrimoine d'exception qui s'étend sur des millénaires.
Comme l'indique le guide de marque partagée, l'objectif est d'asseoir le territoire comme une destination départementale majeure en capitalisant sur des offres emblématiques et qualifiées, ouvertes toute l'année, afin de donner envie de séjourner et de favoriser l'itinérance.
Une alliance territoriale solide
La démarche Blaye Bourg Terres d'Estuaire fédère quatre territoires d'accueil touristique voisins qui ont fait le choix de la mutualisation :
- Bourg Cubzaguais Tourisme (Office de Tourisme du Grand Cubzaguais).
- Blaye Tourisme.
- Office de tourisme de Latitude Nord Gironde (St Savin).
- Estuaire Tourisme & Terres d'Oiseaux / Communauté de Communes de l'Estuaire (CCE).
Ce projet collectif est cofinancé et soutenu par l'Union Européenne (via le programme LEADER du Pays de la Haute Gironde), le Département de la Gironde, la Région Nouvelle-Aquitaine et l'ensemble des Communautés de Communes partenaires.
Votre rôle essentiel en tant que partenaire
La marque n'appartient pas seulement aux Offices de Tourisme : elle appartient à l'ensemble des socioprofessionnels du territoire. En tant que partenaire de Bourg Cubzaguais Tourisme, vous êtes le premier point de contact et le véritable visage de la destination. En adoptant la marque sur vos supports, vous renforcez l'image collective tout en bénéficiant de la puissance du réseau.
Une dynamique déployée tout au long de l'année
La stratégie marketing de Blaye Bourg Terres d'Estuaire s'inscrit dans la durée et ne se limite pas à la seule saison estivale. La marque s'appuie en priorité sur les offres et structures ouvertes 12 mois sur 12 :
- Les visites guidées de la Citadelle de Blaye et du village médiéval de Bourg.
- Les Grottes de Pair-non-Pair et Terres d'Oiseaux.
- Les Maisons du Vin et les domaines viticoles ouverts toute l'année.
- Les lieux de spectacle comme l'Ange Bleu.
En maintenant une présence et une animation régulières, notamment sur les réseaux sociaux et auprès des clientèles de proximité, la destination stimule l'excursion et le séjour en toutes saisons.
Des outils concrets et gratuits à la disposition des partenaires
Pour accompagner votre développement, la destination met à votre disposition un ensemble de ressources gratuites et prêtes à l'emploi.
1. La photothèque et la vidéothèque partagées (Joomeo & YouTube)
Parce qu'une belle image est le premier vecteur de séduction, une banque de visuels et de vidéos de haute qualité est accessible gratuitement aux partenaires sur la plateforme Joomeo et la chaîne YouTube officielle. Vous y trouverez des photos professionnelles de nos paysages, monuments, vignobles et événements pour enrichir vos propres outils de communication.
2. La Carte Ambassadeur B.B.T.E. : toucher la clientèle locale
Chaque année, la destination accueille près de 100 000 visiteurs, dont plus de 30 % séjournent chez des parents ou amis résidant sur le territoire. La Carte Ambassadeur a été créée pour encourager cet accueil familial :
- Le principe : Offerte aux habitants et résidents secondaires (sur présentation d'un justificatif), la carte permet d'accéder gratuitement ou à tarif réduit aux sites partenaires lorsqu'ils viennent accompagnés de deux adultes payants.
- Pour les partenaires : Tout professionnel du territoire peut proposer un avantage et intégrer ce réseau pour capter cette clientèle de proximité.
3. Les éditions de destination : le magazine Escales et cartes touristiques
- Le Magazine Escales : Un support rédigé sous forme de reportages, de portraits d'habitants et de focus paysages. Il vise à raconter le territoire avec authenticité.
- La Carte touristique : Elle permet de situer les principaux sites touristiques et les coups de cœur du territoire.
4. Le site web de destination (www.bbte.fr)
Vitrine numérique de la destination, le site www.bbte.fr regroupe l'ensemble des offres et des animations. Vos prestations y sont référencées et valorisées auprès des visiteurs préparant leur venue.
5. Le réseaux sociaux
Présent sur LinkedIn, Facebook, Instagram et Pinterest, la destination est au plus proche des habitants et touristes.
